元宇宙里,藏着下一个BAT

  时间: 2022-11-29      391     分享:
  • 作者| 颜艳春

  • 来源| 笔记侠


一、数字化



伟大的诗人科恩说:“万物皆有裂缝,那是光照进来的地方。”

当下的人类世界高度内卷,俄乌战争战事胶着,新冠疫情未了,世界经济脱钩、去全球化声浪挥之不去。

企业家们,如何结构性释放中国过去40多年来为全球经济增长建立起来的庞大但相对过剩的产能?如何指数提升每个行业今天仍然处于高度分散、供需严重错配的效率?如何快速打破每个企业碎片式生存和单打独斗的内卷诅咒?

元宇宙正呼啸而来,这可能是一个十万亿美元的超级赛道。

在这个超级赛道中,各行各业的产业老炮和创业者正在全面涌入,各个消费、农业、工业、军事等场景的应用、服务和产业进化的创业大潮滚滚而来,这是一个百年不遇的巨大产业机会和投资机会。

元宇宙+ABCD+等新技术的普及,将加速消费互联网、价值互联网和产业互联网的深度融合,引爆第三次产业革命。一切产业数字化,一切数字产业化,使每一个行业都在走向融合,走向杂交。如今,元宇宙+ABCD+x正在加速改变整个世界ABCD:AI,人工智能;Blockchain,区块链;Cloud,云计算;D,大数据),加速每一个产业的迭代。

传统电商是消费互联网的上半场,是2D二维的消费互联网1.0时代,是原生的互联网经济1.0,是互联网英雄们的独舞,无论是货架电商、社交电商和直播电商,流量为王的时代正在结束,但互联网大厂之间的数字“柏林墙”依然林立,流量高度内卷,消费互联网1.0时代就要落幕,很多互联网大厂拿着机关枪扫射拿着大刀的实体经济的时代结束了,消费互联网1.0时代的成功经验和最佳实践已经封印在那个时空里。

消费元宇宙是消费互联网的下半场,是3D三维的消费互联网2.0时代。

消费元宇宙在加速人货场的重构,时代在呼唤元宇宙时代的哥伦布。沿着旧地图,找不到新大陆。为什么哥伦布找到了呢?因为他把地图搞丢了,在出发前头一天夜晚把地图落在酒馆里了。消费元宇宙的新流量地图如何描绘?产业元宇宙的终局是什么?

谁能快速推出大规模商用的元宇宙时代的基础设施、硬件产品、软件产品和丰富多彩的内容,谁可能就是元宇宙时代的下一个亚马逊、下一个苹果、下一个facebook、下一个Netflix、下一个阿里巴巴、下一个京东、下一个抖音、下一个快手。




二、呼啸而来的产业革命


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1. 元宇宙的技术基础

万物皆有裂缝,那是光照进来的地方。元宇宙犹如时代的列车,正呼啸而至。我认为,元宇宙在早上五点钟(5AM)正在掀起一场静悄悄的产业新革命:5,是5G;A,是AIoT(智能物联网);M,是Metaverse(元宇宙)


如果说4G成就了移动互联网时代,那么5G将成就元宇宙时代。

5G的低时延,高带宽特性带来了极大的便利性;中国5G基础设施的大规模部署,正在加速万物互联的智能物联网和VR/AR/XR等三维沉浸式计算设备的大规模应用,在这样的技术背景下,为元宇宙带来了无尽的想象空间。在元宇宙中,可能有上千亿的数字人连接起来,每个人都可能跟他的数字化身,或者他人的数字化身产生连接。

下一代沉浸式计算平台(包括VR、AR、XR、裸眼3D、全息显示、脑机接口、听觉、手套、触觉终端等)和数字孪生所构建的三维空间互联网将让人类更加身临其境,它不是一个单纯的、虚拟的、数字世界,而是一个栩栩如生的、虚实共生的新世界。

元宇宙将集成和整合现有世界各项新技术,特别AI芯片技术、虚拟引擎技术、脑机接口技术、5G通信技术 、云计算,区块链,高度沉浸社交,数字人,边缘计算,数学算法,3D操作系统等新技术,推动Web3.0、DAO、DeFi、GameFi、NFT、DEX、AMM、以太坊、USDC等新生物种,快速融入人类政治、军事、安全、政府、经济、生活等的每一个场景。

在ABCD(AI,人工智能;Blockchain,区块链;Cloud,云计算;D,大数据)等新技术推动下,数字化一切,连接一切的时代已然来临。现在是万物账本的时代,“一切业务数据化,一切数据业务化”,过去看似天方夜谭的想法,而5G加速了这一切的到来。

移动互联网时代,推动了人与人的连接(如微信、微博等社交工具),连接了人与商品(如各类电商),形成了消费互联网;接下来将由产业路由器连接了人与产业,产业与产业,每一行业将形成新的数字神经网络,进入到产业互联网时代。每一个产业的数字化转型正在加速,从产业的上游、中游、下游,到KOL、KOC用户,再到消费者,形成了全产业链的数字化浪潮。而这个数字化浪潮使连接一切变成了可能。

当然,今天的信息互联网仍如火如荼。无论是短视频、长视频、文艺作品、小说等作者的版权,过去总受到盗版的侵害,区块链技术让大量的创作者的版权第一次得到尊重,从而使创作进入了数权时代。

数权也是人类继人权、物权之外的第三大基本权利,通过数权,让用户参与进去,把用户的资产、价值连接起来,从信息互联网发展到了价值互联网。

所以,这一场基于5AM+ABCD+产业路由器+X的深刻的技术革命正推动了一场新的产业革命(ABCD:AI,人工智能;Blockchain,区块链;Cloud,云计算;D,大数据)

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当今的存量经济时代,国家和企业家们正在面临两大挑战,一是供需错配,大量的用户资产和供给资产闲置;二是市场碎片并高度分散。

产业元宇宙的终局是通过建立所有参与方(包括产业链上中下游、KOL、KOC、消费者)一起公平分钱的新经济制度,共建分布式的、互赢共生的赋能型产业共同体。

通过产业路由器将全场景的消费元宇宙和工业元宇宙实时连接在一起,收集产业链的每个场景和每个节点上的数据,进行基于AI算法的智能配对。

c2m或b2f产业路由器(C2M模式,是指用户直连制造商,即消费者直达工厂,强调的是制造业与消费者的衔接。C2B模式,是根据用户需求产生而后有厂商生产,即先有消费者提出需求,后有生产企业按需求组织生产),指需求驱动的产业互联网模式,在需求端把大量闲置的、碎片化的用户资产整合起来,在供给端把大量闲置的供应资产整合起来,通过大数据和智能算法匹配供给端和需求端,促成闲置资产共享的一种产业合作模式。

产业路由器,以提升一个行业的整体效率和消灭产业链的一切浪费为使命,借助ABCD新技术,通过实时连接产业链上游、中游和下游,收集每个节点的大数据,完成供需双方高效的智能配对,共同创造3-10倍的价值洼地。因此,产业路由器模式是从单边到双边再到多边市场,最终打造成产业共同体,团结一切可以团结的力量。

在一个行业,从单边到多边,从流量路由器、交易路由器、金融路由器到交付(或履约)路由器,产业路由器成为产业互联网的关键节点和超级枢纽,若干种产业路由器连接起来将每个企业的线性供应链,进化为一张产业互联网,产业链条上的所有参与方实时连接在一起,共同为一个目标努力,就像一个产业的数字神经系统。

每个行业的产业链上游、中游和下游可以自觉团结起来,通过流量路由器、交易路由器、交付(或履约)路由器和金融路由器等完成供需双方的实时连接和智能配对,共建产业大坝和价值洼地,打造共享、共生和共赢的产业共同体。

在这场革命中,贝壳找房通过b2f履约路由器,把二手房市场的260多个对手的5万多家店连接起来,建立了一个50多万名经纪人一起工作的CAN经纪人合作网络,化敌为友,团结在一起,形成了一个产业共同体。

美团、拼多多和兴盛优选等在社区团购领域,通过预售+自提的b2f产业路由器模式,连接了数十万甚至上百万的社区小老板,建立了社区生活共同体,也让这些小老板可以多挣一点,这也是产业互联网带来了的一种新的可能。

国联股份在工业领域,通过需求驱动的b2f产业路由器模式,把上万个次终端的碎片需求汇集起来,通过涂多多、玻多多、卫多多、肥多多等多个工业品类的建立了多个拼单集采平台,建立了强大的BOM型生产资料共同体。

快时尚领域,跨境电商SHEIN在2022年上半年销售规模突破200亿美元,成为全球最大的快时尚产业共同体,SHEIN在中国整合了约6000家时尚工厂的过剩产能,并把全球各大公域流量池私有化,团结了社交媒体的网红、素人等的大量闲置的用户资产,共建流量大坝连接在一起,改变了这一赛道。


2. 四大新技术推动了第三次产业革命

如果说AI是继蒸汽机、电气之后的第三次生产力的革命,给我们带来一个75亿人类和上千亿机器人和平共生的繁荣世界;那么区块链带来的币权制度将是继股权、期权后的第三次生产关系革命,股东、员工和用户一起创造价值,公平分钱,给我们带来一个崭新的用户资本主义的新经济制度。

云计算是继传统“铁公机”、电网之后的第三次基础设施革命,大数据则是点燃第三次生产力和生产关系革命的火把,大数据将成为数据银行流动性最强的资产,它将带来继土地、原材料之后的第三次生产资料革命, 成为数字经济体的新燃料。

今天看来,这些行业、公司在“5AM”这个静悄悄的黎明,给我们带来了曙光,带来了希望,一场全面的第三次产业革命也才刚刚开始:

  • AI(人工智能),带来了第三次生产力革命(第一、二、三次革命分别是蒸汽机、电气、机器人)

  • Blockchain(区块链技术),带来了第三次生产关系的革命(第一、二、三次革命分别是股权、期权、币权)

  • Cloud(云计算)带来了第三次基础设施的革命(第一、二、三次革命分别是“铁公机”、电网、云服务)

  • Data带来了第三次生产资料革命(第一、二、三次革命分别是土地、原材料、数据)

ABCD(AI,人工智能;Blockchain,区块链;Cloud,云计算;D,大数据)新技术,加速了元宇宙时代的到来,为这场新的产业革命提供了一个无限场景,在元宇宙的推动下,这将是一次非常伟大的革命。

元宇宙的应用除了在游戏领域,还可以在社交、工作、购物、健身、教育培训、农业、建筑工地、时尚、工业等领域,其拥有无限场景。

工业元宇宙=数字孪生+生产关系+大数据+X,而工业元宇宙的发展将快于消费元宇宙,数字孪生驱动的元宇宙工厂正在加速制造业的数字化和智能化。

时尚元宇宙是消费元宇宙最大的突破,将推动Z时代和Alpha世代的新消费主义浪潮,特别是未来每个真实的人类在各大元宇宙场景的上千亿数字人化身的着装可能带来价值万亿美金的数字时尚的繁荣,每个品牌或每个人都可以把在元宇宙某个社交场景声浪很高或自己心仪的某件裙子,直接铸造成NFT或在时装元宇宙工厂3D打印或生产出来。

健康元宇宙,已经开始提供订阅陪跑服务抑郁症数字疗法、糖尿病患者数字疗法、儿童多动症和新冠重症患者的数字疗法等),即在运动元宇宙里,带上虚拟现实全息眼镜,像Netflix一样。

3. 消费元宇宙,加速重构人货场

今天已经进入了消费者主权时代,消费群体有了四个显著特征:社交、本地、移动和个性化,我称为SoLoMoMe消费群(social社交;local本地化;mobile移动;Me个性化)

消费群是社交消费群、也是本地消费群,移动设备从4G时代的手机到元宇宙时代的XR眼镜等沉浸式设备,而下一个十年,元宇宙(Metaverse)将带来更个性化的场景,更多的个性化需求也将得以满足。

2020年4月24日,美国说唱歌手特拉维斯·斯科特(Travis Scott)在《堡垒之夜》办了一场演唱会,这场“Travis Scott's Astronomical”演唱会活动共吸引了1230万在线玩家。

这个游戏的舞台也迅速变成了消费的场景,1230万数字人的化身,完全沉浸在这个虚拟的三维空间之中。他们更是在这样一个场景中搭建了货架,提供了价值65美元的品牌Nerf枪,75美元的人偶,虚拟巡回演唱会的T恤。


即使在演唱会结束以后,这些商品也依然畅销。在演唱会期间,他们也发行了自己的NFT(智能合约),也卖得十分火爆。当然,这场小小的演唱会,我认为还只是元宇宙的的初级阶段。


消费元宇宙将加速重构人货场,人也将发生很大的改变,不仅仅是我们人类,也可能是人的数字化身,我们称之为数字人。下一个十年,将有上百亿、千亿的数字人徜徉在元宇宙的美妙空间中,他们在旅行、在健身,看电影,他们在消费。

在元宇宙货架上的商品也发生了改变,在物质需求得到满足之后,大量的数字产品、数字礼品,NFT(智能合约)将极大地满足人类的精神需求。

从有限的物理空间、有限的直播空间,元宇宙也为我们搭建了无限的三维空间场景。

消费元宇宙,正将过去的低频的人货场加速重构成了高频的、实时的人货场,这为每一个品牌及零售商都带来无限的商机。

SoLoMoMe消费群模型,已经催生了中国非常多的商业品牌和公司,而在元宇宙时代,这些商业其实完全在元宇宙中重做一遍。

过去的社交(social)主要是真人与真人之间的社交,未来的社交可能是真人的化身与另外一个化身之间的社交。这个化身有可能是由3D动作捕捉形成的数字人,也有可能是由人工智能控制的AI智控数字人,也有可能是陪他人聊天的人形机器人。元宇宙让社交形式更加丰盈,更加有趣。

元宇宙有很多我们想象不出的场景,它已不受制于实体空间的场景,从有限的场景变成了无限的场景。现实中,每个人生活的压力、工作的压力都很大,每个人都在追求美好的生活,但每个人的需求却都是不一样的。

元宇宙不仅限于开一个几千万人的大演唱会,我们完全可以为每一个人来创造一个个人的元宇宙。

比如,在他们晚上睡不着的时候,我们可以为他们创造一个睡眠健康的元宇宙:可以在贝尔加湖畔,让淅沥沥的雨声来陪伴他;也可以在新疆天山山顶的营地上,遥望浩瀚的宇宙星空。

在许多人类肉体无法触及的地方,都可以在元宇宙中来重建这样的场景。元宇宙让每一个人、每一种货,每一个场景都可以极度地个性化,能更完美地实现每一个人的需求。

个性化将催生出更多的个人元宇宙,或许将来人类将有三个生命:人的肉身,数字化身以及人形机器人的化身。因此,我们有无穷的想象空间。




三、元宇宙下的新人类



数字人化身是元宇宙的主角,正破圈而来。在元宇宙的世界里,75亿人类第一次将和上千亿的数字人类生活在一起,有三类数字人:

  • 阿凡达化身

  • AI数字人

  • 人型机器人

小时候,我们看《西游记》,孙悟空有72般变化,感到非常神奇。而在元宇宙的世界中,数字化人类让化身成为现实,在将来甚至可以把人类的一生的记忆存入到云脑上,也可以把这些记忆下载到人形机器人的身体中,在某种意义上成为了真正永生的人类。

很多人认为元宇宙是一个虚拟的世界,其实现实世界也是一个元宇宙,是第一层元宇宙,原生元宇宙,而第二层、第三层都有大量的新兴元宇宙。

未来,真人、数字化人以及数字人在这样一个虚实相生,虚实共生,甚至原生的元宇宙世界中,共同生活、社交、工作,一起旅行,一起健身。这一切,也正在发生。

1. 人类的阿凡达化身

我们看到的电影《阿凡达》,采用了全息投影的方式来完成3D动作的捕捉,而今天的全息会议也可以通过阿凡达的化身来完成。

过去,大量社交就会让我们分身乏术,但现在我们却通过这个数字化身代替真人出差,可以去聊天。

当然,这样一对一的化身需要大量的算力和低时延的5G基础设施的大规模部署。

2. AI数字人

这是一类人工智能控制的机器人,没有碳基(有机生命),也无硅基(无机生命,电子类)

语音聊天软件Discord形成了元宇宙的一个新入口。在670万个聊天群中,有300万个机器人隐身其中,现在的MAU(月活跃用户)达到了1.5亿,估值也到了150亿美金。它还学习苹果的app store商业模式开了机器人商店(bot store),提供300万的个性机器人服务,可以和你聊天气,也可以和你聊旅行,甚至还可以和你聊国际局势。

硅谷的RaaS(robot as a service,机器人即服务)公司Uipath,最高市值达到了120亿美金。它其实就是一个数字机器人,通过RPA流程自动化为客户服务,随着其规模的增长,其边际成本也接近于零。

这种流程自动化机器人在财务、人力资源、供应链以及信息技术方面得到了大量的应用。

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万科2021年最佳新人“崔筱盼”就是这样一个数字机器人,它催款任务完成了率到了94%,比人类所做的工作成果更好。很多公司的首席面试官也是机器人,他问的问题更专业,更系统。特斯拉的全自动驾驶订阅服务FSD的背后也有200万人类通过AI在训练它的算法。

RPA或IPA流程机器人,从今天流程的自动化到流程的智能化,数字员工可能将接管70%的人类工作。Sarah是梅赛德斯奔驰的数字销售代表,Ava 是Autodesk的数字客服,Cora是苏格兰皇家银行的数字银行顾问,TA 们比大多人都要做得更好。

IDC在一份研究报告中提出,在2024年,45%的重复工作任务将通过使用由AI、机器人流程自动化(RPA)提供的数字员工实现自动化。

所以,元宇宙带来的数字人可能给人类一次重大的解放。当机器人无处不在的时候,需要人类的工种也会发生革命性的变化,创业产业,想象力经济;人类从事工作的时间,也许会缩短到2天。

3. 人形机器人

迪士尼发明的特技机器人代替真人做出各种高难度的动作。就在前不久,特斯拉也发布了人形机器人,虽然它走路都在颤颤巍巍,模仿人类的动作也还比较艰难,但无疑是为人类掀开了一个新的篇章。

当大量人类的人脑开始云化变成云脑,也许为人类超越碳基生命得到一种永生。这将是数字人为我们带来的最大的想象力。

所以,元宇宙不是一个虚拟世界,而是一个真正的虚实共生,虚实相生的世界。在共生性的元宇宙中,将会出现裸眼看到一些实际不存在的3D的显示。

中国现有2.6亿的老人,每年还要增加2000万人,他们缺乏陪伴,他们感到孤独,而在元宇宙下,将会有大量的人形机器人、陪伴机器人,甚至AI机器人来解决这样的问题。




四、元宇宙下的新价值观



1.GDP的新算法

元宇宙带来改变的同时,也要通过商业模式使得各方参与者得到回报,形成共生共长的繁荣生态。

除了在元宇宙中卖道具,卖产品之外,其商业模式远不止于此。

从人类的一个集市到实体店,到沃尔玛的全球开店,再到PC电商、移动电商、社交电商,直至今天的元宇宙电商,人类消费宇宙一直都在不断突破三维价值罗盘的时间线、空间线和马斯洛需求线。


在不同突破下,一个公司的价值可能增加10倍、100倍。比如,NBA过去的一场球赛,只能卖门票和广告,而现在NBA开始发行NFT ,他们极大地突破了马斯洛需求线,同时利用订阅经济进一步变成了一个长期的、稳定的正弦波收入。

在元宇宙的世界里,我认为会建立若干个大大小小的数字人民共和国。在元宇宙的数字新大陆中,有人类的移民,机器人移民,也有原生的数字人,这个人口数量将是千亿级规模。

从GMV(GDP)=人口*ARPU(单客经济值)*留存率的公式中可以看出,如果你的数字人民越多,你的GDP就会越大。

这个人口不仅是真正的人类,也包括了机器人、数字人,他们同样在创造GDP。

2. 订阅经济提高了用户留存率

订阅经济把一个低频业务变成了高频业务,其核心在于提高用户使用和付费的频率,从而获得长期的、稳定的正弦波收入。

按照传统电商和传统零售商的逻辑,只是中间商赚差价。比如,把一个XR眼镜卖给用户,因为价格较高,用户买第二部就需要较长的时间,在某种程度上就是一锤子买卖,当用户想再买这个眼镜的时候,他很可能已经忘记这个品牌了。


当然,我们可以建立一个运动的元宇宙,当一位姑娘戴上了XR眼镜,她的面前就出现了一个数字人,这个人可能是她的闺蜜,也可能是她的父亲,也可能是她喜欢的一位明星偶像,比如肖战、王一博。数字人,她每天只花一块钱就可以得到数字人提供的陪跑服务,不同的数字人有不同的订阅费用,比如明星偶像的数字人可以限量1万名或10万名,订阅费每天3元或10元。

这样我们可以为每一个人来建立一个个性化的运动元宇宙。在这个元宇宙中,我们可以把不同的化身放在不同的场景里,在沙漠,在海边,也可以把几个化身放在同一个场景中。

我们也可以请明星教练来陪我们跑步,当然现在也有明星教练陪练,但这是在直播中广播式的真身教练,或许有一万人,或许10万人。但在未来的元宇宙中,将可以提供一对一的数字教练指导,我相信这是未来重大的变化之一。

中国大概有3亿的睡眠障碍者,完全可以建立一个订阅服务,睡眠障碍者只需要花一块钱,就可以为搭建一个他最喜欢的元宇宙,邀请他远方的女友,陪他一起躺在浩瀚星空下的一个帐篷里,看见银河系他们喜欢的某一个星座;如果你愿意,我们甚至可以让星星的光照进你的帐篷;当然也可以订阅一个您喜欢的冥想教练陪您一起冥想或禅修。


我们可以用毫米波来测量每个人的脑电图和心电图,然后判断用户的睡眠质量,甚至在你打鼾时智能床或智能头枕可以帮你翻翻身。

所有这些睡眠健康的服务,都可以通过睡眠元宇宙来建立订阅经济的模式,在这个订阅经济模式下,我们可以改变这个世界,让这些睡眠障碍者睡得更好。

如果有深度的睡眠障碍者,还可以通过数字疗法,请一个睡眠健康方面的专家或医生来为他疏导,最终能实现真正入眠。当然,有的人睡不着觉完全是心理上的问题,我们也可以为他找一个心理专家的数字人来陪他聊天,这样他也许就能睡得更快,睡得更香。

这就是订阅经济的逻辑,我们不能把元宇宙看成一个虚拟的世界,它完全可以变成一个虚实共生的新世界。数字疗法加上订阅经济,将会在元宇宙中获得更多的应用。

山丘联康为糖友会员提供一项订阅服务,在每位会员的手机上安装一个健康管理服务程序,除了通过智能设备管理健康之外,将来也可以戴上XR眼镜,当在外吃饭的时候,就会提醒你哪一道菜不能吃或者少吃。

除此之外,还提供5-10位生活方式医学的专家团队,进行长期的陪伴和实时的干预,会员停药率从万分之一提升到接近50%。

3. 解放人类,从工作到创作

在未来,一定会有更多的创意涌现在元宇宙场景,这将进一步解放人类,让人类更加幸福。当然,在元宇宙解决这些问题的同时,也会为这些被取代的行业和岗位带来一丝担忧。

这和在蒸汽机发明以后担心农民怎么办是一样的道理。今天看来,到了工业时代、电气时代之后,只需要很少的农民就可以把粮食种出来。

今天,当元宇宙文明来临之后,人类大量的重复性工作开始被元宇宙中的数字人、机器人所取代的时候,人类真的需要每周工作5天吗?可能不需要,人类将迎来更大的一次解放。我们可能从每周工作5天变成每周工作2天。

我们相信,在元宇宙的世界里,可能出现大的想象力经济,将来可能有大量的数字工人,元宇宙的设计师,创想师,架构师等,极大地满足我们的精神需求,同时也创造出满足人类精神需求的大量商品和服务。

这个时候,工人和农民也许只会占到人类人口20%以下,就可以生产出满足我们物质需求的商品。我们可以看到,在中国有大量的商品供给已经过剩了。所以,未来人类会在精神需求方面创造出更多的商品和服务,人类也一定会大量地转向元宇宙的创作者上来。

当订阅经济产生以后,人类会生活得越来越幸福,会创造一个更加和平的世界,不必为了争夺土地、争夺海洋而发生各种战争,给人类带来灾难的时代也会结束了,一定会迎来更加和平的人类社会。

在互联网时代,已经出现了大量的垄断平台,而在元宇宙的世界将会出现一个新的制度-用户资本主义。元宇宙也会有新的价值观,用户将成为元宇宙的最大的价值创造者。

4. 区块链引发第三次生产关系革命

用户既可能是真人,也可能是数字人,也可能是AI数字机器人,还有可能是人形机器人。当这些用户在元宇宙这个数字经济体重创造价值的时候,如何给这些用户定价?区块链为元宇宙带来非常重大的革命,可以称之为第三次生产关系革命。

1602年,荷兰的东印度公司推出了股权制度,人类第一次为所有资本家建立了一个公平分钱的制度——资金资本主义,只要是股东都能公平分钱,资本是最重要的生产关系要素。

到了硅谷时代,人才资本主义的时代到来了,期权制度开始为每个员工建立一个公平分钱的制度——人才资本主义。

到了元宇宙时代,无论是真人、数字人、机器人都作出了贡献,怎么为他们建立一个公平分钱的制度?这时,用户资本主义到来了。币权制度是所有参与方建立共识,一起建立全球宪章的公平分钱的制度,在这种制度下,代码即正义,算法即公平。

在消费主权时代,要实现消费民主、消费自由、消费平等,其中最大的不平等就是数权(数据权利)的不平等。在今天的各个互联网平台,这些数据都是每一个用户创造的。在元宇宙的世界里,也将有上千亿数字人和75亿人类来创造数据,数权应该归结于数据的创造者。

在web3.0时代,数权是继人权、物权之后人类的第三大权利。这个时候要提升我们的用户留存率,如果还坚持原来的现金补贴、折扣、积分等一些战术,也许能迎来更多的用户,但这些用户将很快流失。


币权制度本质上是为每一个用户资产建立通证,建立了NFT(智能合约),它改变了品牌所有者与消费者之间的关系。NFT为所有的参与者建立了一个真实的数权的通行证。

很多高级消费品牌(比如LV、茅台)都可以建立一个区块链的防伪平台,为消费者提供真品的验证。NFT通证对于产品的发布、活动的票务、政策的服务,还有消费者忠诚度上有无限的空间。

每个用户(包括真人、数字人、机器人)都有三大资产:时间资产、社交资产、消费资产。海量的人类数权和用户资产如何资本化呢?就得依靠币权,币权制度的本质是在Web 3.0时代为用户建立功劳簿,记好功劳簿,保护好用户的资产。

将来在元宇宙的世界里,大量的盗版将不再通行,币权将为我们带来一股版权的清流。

Roblox能成为第一个元宇宙上市公司,就在于他建立了一个萝卜币的体系,它把用户的时间资产、社交资产、消费资产都变成了萝卜币,而萝卜币可以和美元进行兑换。

5. 创作者经济

元宇宙第一股Roblox,日活用户超过5000万,大部分是青少年玩家,它并不研发任何一款游戏,用户即是玩家也是创作者,已有近700万活跃开发者为Roblox创造了超过1800万个游戏体验,而是一个创作者共同参与的游戏产业共同体,有点像苹果公司的app store一样,它建立了一套独特游戏元宇宙的开发者生态。

Roblox拥有自己独特的经济系统,他们发行了一种既可以内部流转也可以和美元等主权货币双向兑换的Robux货币(简称萝卜币),玩家可以用它来购买游戏中的角色装饰(如帽子、武器、热气球等)和其他游戏道具,创作者可以根据自己提供的游戏体验、基于用户参与度贡献的创作者奖励和数字配件获得Robux,也可以使用自己赚取的Robux购买平台的竞价广告位或是其他创作者的开发资源。

时尚元宇宙是消费元宇宙最大的突破,将推动Z时代和Alpha世代的新消费主义浪潮。20%的Roblox平台用户,每天都会更新自己的头像和着装,这对时尚品牌来说是一个明显的机会,未来75亿人类出入在元宇宙各种社交场合的化身,应该穿什么时装。一个化身也许一天就可以换上10件,未来元宇宙1000亿数字人化身的着装可能价值上万亿美金。

Roblox用户能仅以1.2美元至9美元的 价格购买限量版Gucci配饰,装扮自己在平台上的虚拟形象。耐克、亚瑟士、特步等主流运动鞋厂商以及Keep等互联网公司也已经推出了自己的“虚拟鞋”;Adidas2021年通过roblox元宇宙销售活动赚取了超过2200万美金。

例如你早晨起来戴上一个全息跑步眼镜,有一个你喜欢的数字人一直陪着你晨跑,像这些服务无疑给我们的生活增加了巨大的乐趣。跑步机也不只是一个令人痛苦的减肥机器,而是提供订阅私教服务的长期伙伴。每个品牌或每个人都可以把在元宇宙某个社交场景声浪很高或自己心仪的某件裙子,直接铸造成NFT或在时装元宇宙工厂3D打印或生产出来。

根据Roblox招股书的数据,参与“开发者交换项目”(Developer Exchange Program)的开发者2020年一共赚了近3.29亿美元,约占总营收的36%。

Roblox每天都有5000万的积极用户,其中已经诞生了800多万创作者。Roblox把收入的36%拿出来,分给这800多万的创作者。这些创作者可能是一个小孩,可能是一个数字人,可能是PGC,也有可能是UGC,还有可能是AIGC,所有创作者一起共同创造财富。

很多NFT的发行都不是诚心为用户创造价值,如果要真正去创造经济价值,就必须把收入的一部分拿出来,分给所有的参与者,形成创作者经济。




五、元宇宙下的新货品



1. 元宇宙满足人的精神需求
元宇宙是人类的心灵绿洲,当元宇宙这个伟大时代来临的时候,也是人类向数字新大陆浩浩荡荡地迁徙的那一刻。

从马斯洛的需求层次理论来看,元宇宙大量的游戏,健身、运动空间都在为人类提供精神愉悦的东西。我们可以通过元宇宙去购买几件漂亮的数字衣服,您在元宇宙看到中意的衣服或声浪高的衣服,可以在元宇宙服装工厂生产出这些衣服,或3D打印直接打印出来,这样对未来的生产方式也将产生深刻的改变。

在元宇宙的世界里,大数据成为新的生产资料,可以提前理解消费者的精神需求,也能为我们生产真实商品提供直接的指导。NFT不仅为很多品牌、艺术家建立了与消费者连接的桥梁,也为我们的粉丝建立了最好的情感连接的渠道。

NFT作为元宇宙中最重要的道具,不仅仅表现了币权制度,它也是一种数字资产,也是每个品牌和粉丝们相互产生情感连接的道具。物质需求永远都是有限制的供给,而精神需求将是一个充满想象力的无限供给,在这个新货的时代,元宇宙把原有的有限先供给真正变成了一个无限的供给。

当元宇宙在提供给人类精神需求的产品或者服务之后,NFT正在成为所有品牌的标配。

2020年10月,Dapper Labs从2018年开始构建的公链Flow正式推出。当前Flow链拥有超过 1000个项目正在筹备中,是一条快速的、去中心化、且对开发者友好的区块链。

在Flow公链推出的同时,Dapper Labs和NBA俱乐部合作推出了NBA Top Shot精彩瞬间的NFT,引爆了全网对于NFT的热情。NBA球迷可以收集NBA巨星的精彩瞬间并获得NFT所有权,满足了NBA忠实粉丝多年的夙愿。截止今年3月18日,其销售总量突破了1100多万笔,交易总额也突破了10亿美金,拥有了超过150万的用户,其中80%是主流用户,不仅增进了球星与球迷的关系,更是开辟了一条新的粉丝资产货币化道路,成为俱乐部生态的补充,能够进一步放大明星的品牌价值。

这样的NFT,并不是拿来炒作的,它真正地变成了NBA跟球迷建立情感连接的道具,也成为探索粉丝新边界的一条新路径。

当代著名艺术家蔡国强,曾以2008年北京奥运会开幕式的29个焰火“大脚印”作品为国内大众所熟知。上海外滩美术馆去年再邀蔡国强,创作其首个NFT项目《瞬间的永恒——101个火药画的引爆》,纪念美术馆建馆十周年。他说:“艺术,是我去宇宙的时空隧道,我期待对话,一种过程与往来”。

无聊猿游艇俱乐部创作了10000只猴子,价值40亿美金,这样一个无中生有的创意,引爆了NFT市场。这个无中生有的道具,真的无用吗?其实人类有大量的东西都是无用的,但看似无用的,却也有用,一方面满足了人类的精神需求,另一方面,NFT也成为了粉丝经济的一种道具。

上海一家公司建立了一个IPverse元宇宙,来帮助品牌开发他们的NFT衍生品,他们可以把NFT印在球鞋上,也可以把“无聊猿”印在枕头上来陪伴你睡觉,也可以印在T恤上。

可见,NFT的衍生品产业将在资本市场建立起庞大的价值。

我看过梵高的画作《星空》,当时就想,这么美丽的一个星空,实际没给梵高带来一毛钱的价值,老先生穷苦一生。现在有大量的艺术家、画家、文艺工作者、小说家的作品其实都可以做成IP,变成NFT ,每次交易都可能为创作者带来10%的收入,真正体现创作者的价值。

未来在元宇宙的世界中,上千亿的数字人化身在不同的场景中,可能会穿不同的衣服,它代表了我们的形象,代表我们的想法。在这种情况下,数字时装可能价值上万亿美金。元宇宙也将极大地丰富我们生活的世界。

在Roblox这个元宇宙平台上面,有20%的用户每天都会更新自己着装或头像,这对时尚品牌将是一个非常明显的巨大机会。

未来75亿人类在元宇宙的化身,应该穿什么时装,一个化身也许一天就可以换上10件。数字时装产业规模到底有多大?

数字虚拟时装如何设计?如何定价?Tribute Brand 作为世界上首个号称无运费、无浪费、无性别、无尺寸的百分百虚拟时装品牌,从 2020 年 4 月成立至今已经吸引了无数人的眼球。尽管大部分产品的售价并不低,也会在上线以后受到消费者抢购,因为每件服装的数量有限,不少单品都已经售罄。

我们坚信,数字时尚,不是又一件衣服,而是一个新的品类,必将塑造服装业的未来。元宇宙原生时装,将引发更多的创意爆发。

数字人的原生服装不仅仅是一件衣服,而且会成为一个新的品类。在这个新的品类中,GUCCI,Burberry,阿迪达斯、Nike等他们都开始推出自己的作品。

2. 元宇宙的创作铁三角

在元宇宙的世界中,形成了一个创作铁三角,当人工智能的算法(AIGC)、PGC(专家)、UGC(用户)一起创作的时候,这个世界将会发生天翻地覆的变化。传统的创作大多都是专家创作PGC模式,今天在元宇宙的世界,大量素人、产品工坊、普通消费者,也开始进入创作UGC的模式将越来越得到尊重。同时也可以看到,今天的AIGC,依靠人工智能算法数字机器人也在开始创造大量的作品。


在元宇宙的世界里面,我们可以利用创作铁三角不断来衡量人类的传统文化,更应该积极参与到元宇宙世界中原生的创作,它会形成一个新的喜马拉雅般的创造高峰,因为作品的唯一性、稀缺性和他的能力一定会创造出更加神奇的世界。

DALL·E2充分利用了人工智能来进行画作的创造,它是有120亿个参数的数字神经网络,通过深度学习算法,可以从简单的文字提示到创建充满创意的合成图像。可能一开始,它在模仿,但越往后越可能创造出人类从没见过的伟大作品出来。

而大量的丰富多彩的内容,在AIGC、UGC、PGC铁三角的加持下,未来一定为诞生出一个伟大的企业。




六、元宇宙下的新场景



在消费原宇宙,所有公共空间(办公室、道路、飞机、码头、车站、户外、风景区等)和消费场景(包括购物中心、百货店、超市、便利店、网店、社交场景、直播间等各种线上、线下或视频场景)将加速元宇宙化,所有元宇宙场景(包括现实世界的镜像或原生元宇宙的各种场景)将商店化。

无论你身处何时何地,元宇宙随时随地随心就在你的世界里。

1. 沉浸式体验是元宇宙的重要特征

元宇宙带来了无限的场景,每个人都可以在其中打造自己喜欢的场景,这为我们提供了非常大的一个改变。在时尚元宇宙里,我们不必到巴黎去看T台秀,巴黎时装周要发布新产品,我们完全可以在元宇宙这个T台去看这场发布会,也可以直接订购刚发布的一个商品。

消费元宇宙将打破了数字与物理的边界,所有消费场景正在元宇宙化,元宇宙场景也正在商店化,这样一个过程,使得元宇宙变成了无限的场景,我们都可以沉浸其中。

在哲学的元宇宙,我们可以和苏格拉底隔着时空对话;在地理元宇宙,我们可以一起去领略喜马拉雅山脉的雄壮与险峻;

在运动元宇宙,我们戴上XR眼镜,可以和AI机器人进行对练,可以和篮球明星对抗,也可以在自家的健身房里和朋友们一起锻炼(虽然他们现实中身处各地)

在太空元宇宙,我们的数字化身可以在火星上沐浴阳光;也可以用机器人的化身来做星际旅行;也可以用人形机器人帮我们在火星上建造房屋,挖掘隧道,甚至可以建立大气层,也许50年后,等马斯克的Space X火箭可以把人类真的移民火星时,那些房屋和大气层可能已经建好了。

2. 裸眼3D开拓了全场景的元宇宙

在纽约的时代广场,我们通过裸眼3D显示看到各个栩栩如生的品牌,理论上,各种品牌都可以把自己的品牌在空气中绽放出来。

裸眼3D显示进一步扩展了我们的场景,变成了全场景的元宇宙。

3. 没有边界的想像力宇宙

在健康元宇宙中,医生可以重建每一个病人的心脏,看到他们的心跳,看到血管的细节,还可以为他们做手术。

GIAI研究的数字疗法,抑郁症患者和医生一起在元宇宙的空间中,用冲浪滑板在海洋之上航行,可能就极大地减轻了患者的精神压力,最后也许抑郁症就能不治而愈。山丘联康也利用数字疗法,研究元宇宙如何为中国的1.3亿糖尿病患者带来新生。

数字医院在有元宇宙加持之后,为所有人带来一种新的健康模型,尤其是在满足人类精神需求方面,无限场景的时代已经到来。

消费元宇宙,我们现在可以理解为一个想象力的产物,是一个无中生有的产物,但它又实实在在地作用于我们的心理,作用于我们的精神世界,所以它也是实实在在的。

物理世界中的各种供给和基础设施,都是有限的。在满足精神需求层面,因为创作铁三角的存在,也可以为我们创造出一个我们从未去过的美妙世界,所以元宇宙是人类想象力经济时代,没有边界的经济时代,因为人类的想象没有边界。

在这个过程中,如果我们充分利用创作铁三角,将来无线场景的元宇宙将无限满足我们的精神需求的供给。而元宇宙也将真正成为人类追求美好生活,更美好的精神家园的一个世界。

当然,我们也可以为现实世界做一个数字孪生的场景。无限的场景并不是空间上、形态上的无限大,而是有无限种可能的新场景。

我们每一个人都活在自己的元宇宙中,也活在了别人的元宇宙中。每一个人的三种生命(数字化身、AI机器人、人形机器人)在无限的时间线、无限的空间线以及无限的需求线上极大地扩大了每一个经济体的范围和GDP价值。

因为消费元宇宙加速了人货场的重构,这些经济体将来创造的GDP可能将超过10万亿美金(虽然现在没有一家公司有这样的规模),这是元宇宙为我们提供的一种令人兴奋的未来。

元宇宙的无限场景,人人都能成为创作者,每一个人可以发挥自己的价值。上千亿的数字人可以在不同的元宇宙世界中,各得其所,各美其美,美人之美,美美与共。

元宇宙不仅仅是一个数字孪生的镜像场景,也是一个真正的原生场景,不断扩大时间线、空间线和马斯洛需求线的无限场景。在这个无限场景里,又能为每个人提供私人的精神家园,当我们的身心灵都能在元宇宙获得一个安身立命的场所,获得一个非常平静的心境,世界一定是美妙的。

在元宇宙,我们可以几十亿人一起仰望星空,一起去听音乐会,这样美妙的场景一定会发生,而且已经开始发生。这一切都是值得想象的,更是值得期待的。

元宇宙深处的冥想,能重新唤起人类久违的诗意吗?




七、结束语



人类是一个不仅具有想象力,也是具有浪漫主义的最伟大群体。

很多艺术家开始借助于人工智能、大数据的力量来建立模型,在模型的背后建立了深度的数字神经学习网络,AI它们不仅在向人类学习,也在自我学习。

宇宙从何而来?生命从何而来?人类的三个生命将走向何方?所有的一切都充满了未知,正因为未知,所以元宇宙的世界才开了一个小头,各个行业都在元宇宙化,它们将如何进化?如何成长?这一切都要求我们要有一颗浪漫主义的心,就像人类永远都要有一颗追寻诗与远方的灵魂。

当我们仰望星空之后,企业家一定要加强实力,我们要去追逐新产业的长期价值。今天所有产业都可能元宇宙化,所有元宇宙都可能产业化,这为我们统一了前进的方向,也为我们构建一个多元化的、平行的元宇宙世界带来了澎湃的动力。

产业元宇宙的终局,是每个行业的产业共同体将陆续涌现出来,元宇宙是否将成为主导下一个100年人类生活、社会、国家、经济甚至军事的新力量,它们将团结⼀切可以团结的世界产业力量,从战略利益共同体一起迈向共生、互赢的命运共同体。

我们坚定相信,今天,一个拥有10亿级人口的数字文明的中国,正是诞生世界级规模的供应链超级枢纽、世界级规模的消费市场和世界级规模的元宇宙产业共同体的最大市场。

命运指引我们来到元宇宙的苍穹下,生生不息的创意在燃烧,火苗舔着人类的锅底,留在时间深处,充满了未知。但未探索元宇宙的新丛林里,迷路了怎么办?顺着流水的声音往前走。因为流水一定有终局,无论如何弯弯绕绕,但绝不会回头,终会奔向大海。

对此,我们充满了信心,也非常期待!